122 ◀ 2020 물정책연구소 정책자료집 Zoom In and Out - 18 - 공급자 관점에서 벗어나 수요자 관점에서 공공정책 마케팅 기법을 활용한 물재이용 활성화 정책 추진 필요 배 경 정부의공급 확대 중심의 정책에 기반 물 재이용에 대한 부정적 인식으로 이용회피 사례 다수 발생 제주시의 경우 농업용수 공급계획농민 반대로 미공급 공공정책 마케팅 개념 도입 수요자 관점에서 적극적 활성화정책 추진 필요 붙임4-9 목표시장 선 정 기존 단순처리수에서 물순환 관점 고려 정책효과 집중대상 선정 정책대상 집단의 규모 정책과 중복성 파악 등이 중요 시 장 세분화 목표시장의 욕구유형 및 수준별 정책대상자 분리집단별 상이한 니즈 충족 하수처리수 수자원 활용 시 인체의 접촉 가능성 여부에 따라 세분화 포지셔닝 세분화된 시장별 새로운 정책의 편익성에 대한 인식강화방안 마련 수요처 맞춤형 재이용수 공급방안 마련및 제시 마케팅 믹 스 정책목적 달성을 위해 다양한 마케팅적 방법 활용 제품 가치 정책과 서비스에 대한 수용성 편익 가격 정책이용자의 비용지불 가능성 ・ ・ ・ ・ 유통 전달체계 정책과 서비스의 편리성과 접근성 촉진 상호작용과 인식 정도 ・ ・ ・ ・
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