▶ 133 Ⅰ (Zoom In) 경제·물산업·이슈 동향 심층분석 4. 순환경제이론 관점의 물 재이용 동향 1. 경제 동향 2. 물산업의 이해 및 디지털 물산업 전망 3. 글로벌 에너지산업 동향 및 물에너지 전망 4. 순환경제이론 관점의 물 재이용 동향 5. 코로나19 확산에 따른 영향 6. 포용적 성장의 의미 및 시사점 - 29 - 붙임4-9 공공정책마케팅 주요 내용 공공정책마케팅의 개념 및 등장배경 배 경 정부의 전통적 정책결정의 독점적 권한 축소 공사부문간의 경계 불 분명 정책참여자들의 자율적 참여와 협력이 중요해지면서 강조 개 념 정부기관이 국민을 대상으로 자발적인 가치의 교환에 관한 프로그램 의 기획 분석 집행 및 통제에 관한 일련의 활동을 의미 공공정책 마케팅 기법기존 마케팅 기법의 적용 적용 등 목표시장 선정 정책적으로 지원하고 배려해야 할 대상으로 정책효과를 집중하 기 위한 것으로 정책대상의 집단규모와 성장가능성 조사 정책의 강점과 약점 을 파악하여 정책대상 집단에게 충분한 혜택이 주어질 수 있도록 하는 것 의미 시장세분화 정책대상 집단을 비슷한 정책욕구와 서비스를 필요로 하는 집단으 로 나누는 것 의미 대부분의 정부정책은 목표시장에 동일한 내용과 단일한 가 격으로 제공되어 정책의 타당성 제고하기 어려움 포지셔닝 세부시장에서 해당정책을 어떻게 위치시킬 것인가를 의미 정책대상 자인 국민시민의 인식 속에 해당 정책상품이 다른 정책들보다 더 큰 편익을 가져다준다는 것을 구긴에게 인식시키는 과정을 의미 마케팅믹스 특정 정책유형에 따라 대상집단을 선정하고 기준에 따라 세분화한 다음 그들의 욕구를 효과적으로 충족시키기 위해 혼합하는 마케팅변수를 의미
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